…ou pourquoi un beau logo et un bon produit ne suffisent pas
Créer une marque locale, c’est souvent une aventure du cœur. Vous avez un beau produit, une idée qui vous ressemble, peut-être même un packaging imaginé par une amie graphiste. Puis vient l’étape la plus complexe : la faire connaître. Et là… la communication commence à coincer.
Vous publiez sur Instagram, mais personne ne réagit. Vous avez imprimé des cartes de visite, mais elles restent sur la table. Vous avez le sentiment de « tout bien faire », mais vous êtes toujours invisibles.
Bonne nouvelle : vous n’êtes pas seul.e. Beaucoup de marques locales passent par là. Et les erreurs sont souvent les mêmes — mais elles se corrigent facilement. Parfois, il suffit d’un nouveau regard, d’un moment de recul… et d’une heure dans Notion.
1. Pas de stratégie = faire beaucoup… pour peu de résultats
Beaucoup de marques locales communiquent « un peu » — quelques posts sur les réseaux, un email par-ci, une carte de visite design. Mais sans stratégie globale, c’est du bruit dans le vide. Vous parlez à qui ? Pour dire quoi ? Et pourquoi cela devrait-il intéresser quelqu’un ?
👉 Ce qu’il faut faire : Posez les bases. Qui êtes-vous ? À qui vous adressez-vous ? Qu’est-ce qui vous rend unique ? Et comment voulez-vous qu’on se souvienne de vous ? La stratégie, ce n’est pas du luxe — c’est votre boussole.
2. Vouloir plaire à tout le monde… c’est ne toucher personne
Par peur de déplaire, beaucoup de marques finissent par adopter un ton lisse, impersonnel, qui ne dit pas grand-chose. Mais aujourd’hui, ce qu’on attend d’une marque, c’est de la personnalité, de l’authenticité, un vrai point de vue.
👉 Ce qu’il faut faire : Assumez votre identité. Tout le monde ne vous aimera pas — et c’est tant mieux. Ce qui compte, c’est de créer un vrai lien avec ceux qui vous reconnaissent.
3. Réduire la marque à son logo
Une marque, ce n’est pas juste un logo ou une palette de couleurs. C’est une voix, un regard, une expérience. C’est ce que vous dites, comment vous le dites, et comment les gens se sentent quand ils interagissent avec vous. Si votre ton est fade ou incohérent, même le plus beau branding ne fera pas le travail.
👉 Ce qu’il faut faire : Définissez votre ton de voix. Vous êtes plutôt chaleureux·se, direct·e, poétique ? Une fois que c’est clair, soyez cohérent·e partout : site, réseaux, packaging, e-mails…
4. Sous-estimer la force du local
Certaines marques pensent qu’il faut viser « grand » tout de suite. Or, ce qui fait souvent la force d’une marque locale… c’est justement d’être locale. Si vous oubliez les collaborations de quartier, les médias locaux, ou les micro-influenceurs, vous passez à côté de vos meilleurs relais.
👉 Ce qu’il faut faire : Activez ce qui est à portée de main. Partenariats locaux, événements communautaires, bouche-à-oreille… Vous êtes enraciné·e quelque part — transformez-le en atout.
5. Ne pas mesurer, c’est naviguer à l’aveugle
Une communication sans suivi, c’est comme cuisiner sans goûter. Beaucoup de marques ne savent pas ce qui fonctionne ou non — car elles ne mesurent rien. Et sans feedback, impossible de progresser.
👉 Ce qu’il faut faire : Choisissez quelques indicateurs simples (trafic web, taux d’ouverture des emails, engagement sur Instagram) et suivez-les régulièrement. Pas besoin d’outils compliqués — juste de régularité.
Faire du marketing en tant que marque locale, ce n’est pas faire « plus » — c’est faire mieux. Avec intention, clarté et un vrai lien humain.
Et si vous sentez que votre marque mérite une communication à sa hauteur, vous êtes au bon endroit.
Chez Brunch Marketing, on aide les marques à affirmer leur voix, affiner leur présence… et se faire remarquer pour de bonnes raisons.