Web 3.0 nová éra marketingu? Jak se na jeho příchod připravit?

24. 4. 2022

Internetová doba je nesmírně rychlá. Každou chvílí dochází k dalším a dalším technologickým pokrokům. To vše se odráží na způsobu, jakým lidé mohou podnikat a jaké příležitosti se chopit. Pokud se zaměříme konkrétně na marketingovou stránku věci, prošli jsme během velice krátké doby třemi vlny technologického pokroku: Web 2.0, sociální sítě a nyní je ve vzduchu Web 3.0. Co to je ten Web 3.0 nebo také Web3? Jaké nové příležitosti otevírá marketérům a podnikatelům?

Co je Web 3.0? Jak to vlastně vzniklo?

Web 3.0 je všeobecně považován za jakousi novou generaci internetu a webového protokolu, přičemž mnozí odborníci předpovídají, že tento nový vývoj bude mít významný dopad na podniky a společnost celkově.

Co přesně tedy Web 3.0 je? Co se stalo s Webem 1.0 a 2.0?

První vlnou internetu byl Web 1.0, který začal v roce 1994 a skončil kolem roku 2000. Jedná se o první fázi vývoje WWW (World Wide Web), která se vyznačovala statickými webovými stránkami.

Druhou fází internetu je Web 2.0, který označuje webové stránky integrující obsah vytvářený uživateli a zaměřené na UX.
Revoluce Webu 2.0 přinesla změnu ve způsobu komunikace a konzumace informací na internetu. Rozšířily se  sociální sítě, jako jsou Facebook, Twitter a YouTube, zatímco mobilní aplikace, jako je Instagram, usnadnily přístup k datům na cestách.

Web 3.0 je další generací, která zahrnuje technologii sémantického webu a umělou inteligenci. Jde o vylepšenou verzi webu 2.0 a vyznačuje se vytvářením virtuálního světa v rámci internetu prostřednictvím webových stránek, jako jsou virtuální nákupní centra online, která umožňují uživatelům vzájemnou interakci a nákup produktů.

Web 3.0 nabízí nejen personalizaci, ale také sémantický web, který poskytuje rámec pro opakované použití a snadnější sdílení informací mezi programy, komunitami a společnostmi.

Tento druh technologie umožní distribuci obsahu a kontrolu nad svým soukromím online a nabídne různé způsoby sdílení informací.

Co je to Web 3.0 Marketing? Jak Web 3.0 ovlivní podnikání?

Web 3 Marketing je koncept, který zkoumá web na základě trendů a nových technologií. Nejenže se neustále vyvíjí, ale způsobuje revoluci v našem uvažování o internetu celkově. Web 3.0 marketing znamená víc než jen webové stránky a optimalizace pro vyhledávače (SEO).

Prostředí webu 3.0 zvyšuje uživatelský zážitek tím, že poskytuje bohaté a interaktivní reklamní příležitosti. To je pro každého marketéra obrovský přínos, protože díky tomu může spotřebitelům poskytovat cílenější reklamy. Díky webu 3 budou marketéři schopni poskytovat mnohem efektivnější strategii.

Klíčové vlastnosti Web 3.0 / Web3 marketingu

Sémantický web (SW)

Jak jsme již nastínili, sémantický web umožní počítačům a lidem efektivnější komunikaci. Vyhledávače budou používat různá, navzájem propojená data, které budou umět přečíst a budou tak schopni odpovědět na vyhledávací dotazy typu: Které kavárny v centru Prahy umožňují platbu kartou a jsou otevřeny od 7 hodin ráno?

Umělá inteligence (AI)

Díky technologii zpracování přirozeného jazyka (NLP) (pomáhá počítačům porozumět lidské řeči, interpretovat ji a manipulovat s ní) ve Webu 3.0 by se počítače více podobaly člověku a lépe by rozuměly poskytovaným údajům, což by umožnilo poskytovat přesnější a rychlejší řešení a odpovědi.

Web3 bude všude

Web 3.0 je všudypřítomný; je přístupný naprosto všemu, každému zařízení a každé aplikaci. Počet zařízení připojených k internetu se každým dnem zvyšuje díky internetu věcí (IoT), který všudypřítomný web umožňuje.

Decentralizace

Decentralizace je základem webu 3.0.

Co to je ta decentralizace?

Na Webu 2.0 počítače používají protokol HTTP k identifikaci a vyhledávání informací uložených na serverech – zpravidla na jediném serveru – na určitém místě. Na Webu 3.0 by informace byly uchovávány na různých místech současně, nikoli pouze na jednom místě. Proto by neexistovalo žádné centrum pro ukládání dat.

Decentralizace webu 3.0 by znamenala :

  • Už žádní prostředníci

S nástupem technologie Blockchain představuje Web 3.0 jedinečnou příležitost pro jednotlivce, aby převzali kontrolu nad svými daty a vyměňovali si hodnoty přímo mezi sebou, bez potřeby prostředníka.
Centralizační povaha většiny platforem sociálních médií je činí zranitelnými vůči únikům dat a manipulaci s informacemi.
Vlastnictví dat je nezbytnou součástí dosažení skutečné svobody na internetu.

  • Žádné riziko selhání serveru

Díky absenci centrálních serverů by nehrozilo riziko selhání serveru, což je problém, který trápí mnoho centralizovaných webových služeb, jako jsou například Dokumenty Google a Facebook.
Decentralizace také otevírá dveře základním právům na soukromí, protože umožňuje jednotlivcům vlastnit jejich soukromé údaje, místo aby je držely korporace a prodávaly je inzerentům.

  • Žádné krádež dat

Krádeže dat byly ve Webu 2.0 poměrně běžnou záležitostí, a pokud jste měli svá data v cloudu, určitě jste se někdy stali jejich obětí. Pamatujete například na únik dat facebooku, který se dotkl i obrovského množství českých uživatelů? Čím více se náš digitální život centralizuje, tím více se stáváme zranitelnými vůči těm, kteří chtějí naše data zneužít pro své účely.

  • Žádná externí autorizace

Uživatelé by k prohlížení svých dat nepotřebovali žádnou externí autorizaci. To by vedlo ke zvýšení bezpečnosti a soukromí uživatelů, protože by již nemuseli poskytovat své soukromé informace třetím stranám.

3D

Uživatele bude v budoucnu stále více přitahovat trojrozměrný design, protože může lidem pomoci lépe porozumět než dva rozměry.

Navíc díky rozvoji webu 3.0 stále více aplikací využívá trojrozměrný design, jako je virtuální realita (VR), rozšířená realita (AR) a 3D vizualizace produktů.

Úloha blockchainu v marketingu webu 3.0

Blockchain je rychle se rozvíjející technologie, která stále mění způsob našeho života. Mnozí se domnívají, že bude stejně revoluční jako samotný vznik internetu.

S technologií blockchain přichází pro marketéry celá řada nových otázek a výzev, proto je důležité pochopit, co to přesně je, jaké jsou její výhody a jak můžete tuto neuvěřitelnou příležitost využít ve svém podnikání.

Technologie blockchain znamená zbavit se centralizovaných systémů a vytvořit otevřený ekosystém, který by znovuobjevil odvětví digitálního marketingu.

Díky technologii blockchain bude zajištěna bezpečnost dat a decentralizace dat pro Web 3.0.

Jedná se o technologii pro zaznamenávání a ověřování transakcí, kterou lze použít prakticky na cokoli, co vyžaduje důvěru – od peněz přes nemovitosti až po lékařské záznamy. Díky tomu má blockchain potenciál způsobit revoluci v marketingu, jak ho známe dnes.

Lze tedy říci, že role blockchainu v marketingu webu 3.0 napomáhá jeho zefektivnění a zprůhlednění.
Decentralizovaná povaha technologie blockchain navíc může přispět k větší transparentnosti marketingu webu 3.0 a je prakticky odolná proti manipulaci.

Jak připravit svou značku na marketing webu 3.0?

Čeká nás marketingová revoluce!

Již nyní vidíme její náznaky.

Vzpomeňte si, že Facebook změnil svůj název na Meta a investuje do Metaverse. Také společnost Square nedávno změnila svůj název na Block, aby se zaměřila na kryptoměny.

Web 3.0 je další evoluce webu, v níž jsou obsah webových stránek a uživatelé propojeni prostřednictvím bezproblémových rozhraní a komunikačních kanálů.

Jak ovlivní vlna Webu 3.0 váš podnik?

Podniky budou díky své decentralizované struktuře vysoce orientované na uživatele a transparentní.
Uživatelé by mohli převzít kontrolu nad svými daty a soukromím.

Majitelé podniků by museli přizpůsobit technologie blockchainu, aby zajistili transparentnost dat a otevřený přístup k nim.

Najděte způsoby, jak sledovat trendy webu 3.0

V dnešní době si nemůžete dovolit být zastaralí. Svá podnikatelská rozhodnutí musíte činit pečlivě a mít na paměti, že budoucnost je zde a neustále se vyvíjí.

Zkuste více zakomponovat 3D prvky

Pokud máte maloobchodní e-shop, zkuste vytvořit 3D modely nebo obchody s virtuální realitou.

Vyzkoušejte NFT

Jako obchodník se na tvorbu obsahu vysoce zaměřujete – pokračujte v tom!

K dnešnímu dni neexistuje žádná konkrétní příručka pro tuto novou éru marketingu. Přesto víme, že NFT budou v budoucnu důležitým obsahem pro odvětví digitálního marketingu, protože už se tak začalo dít!

Již nyní existuje masivní komunita pro NFT ( například CryptoPunks) a vy si nesmíte nechat ujít příležitost zapojit do ní svou značku.

To vše pro vás může být trochu zastrašující – já vím. Ale berte to jako nový způsob, jak se spojit se svými zákazníky a komunitami.

Web 3.0 a sociální média

Sociální média jsou fenoménem již od svého vzniku a stále rostou.
Facebook a YouTube jsou na vrcholu žebříčku, pokud jde o jejich popularitu mezi uživateli.
Způsobily revoluci v tom, jak lidé komunikují online, a zavedly mnoho nových funkcí, které zlepšují uživatelský komfort.
Web 3.0 i zde přináší vzrušující změny. Vzniknou například decentralizované aplikace zvané dApps a díky decentralizované struktuře webu 3.0 nebude existovat žádná centralizovaná autorita nad daty uživatelů.

Marketing Webu 3 je o budování smysluplných vztahů se zákazníky a vytváření partnerství, z nichž mají prospěch všichni zúčastnění. Je načase, aby podniky přestaly o zákaznících uvažovat jako o číslech v databázi, ale jako o lidech, kteří hledají totéž, co vy.

9 tipů, jak využít LinkedIn naplno

9 tipů, jak využít LinkedIn naplno

Linkedin může být skvělý nástroj nejen pro HR. Tato platforma byla dlouho velmi podceňovaná. Linkedin můžete využít ať už jako nástroj personálního...